Есть много параллелей между волатильностью веб-индустрии и Китая головокружительной скоростью изменения: Во-первых, трудно держать руку на пульсе либо.

Но стоит добавить два вместе, и вы получите технологий сцену Китая, виртуальный ландшафт в такой постоянном движении, что наша единственная надежда на ногу, чтобы смотреть, как далеко в будущее, как мы можем, попытаться разглядеть, что будет, и скобки для воздействия.

Не ошибитесь: Китайский полотно находится в каком-то смысле другом месте, чем в Интернете вы привыкли to — особенно в два или три важнейших уважает — и ожидания пользователей не совсем такой же, как они находятся вЗапад.В этой статье я рассмотрю то, все специалисты веб-должны знать, прежде лебедь плавание на китайский рынок, в том числе, как мобильные только социальные платформы стали революционно новый рубеж китайской веб-дизайна, а кто проектировании красивые сайты в современном Китае.

Нью-Paradigm

Хотите быть в правильном направлении, я остановился, чтобы посмотреть, Saber Zou ¹ , который проводит свои дни проектировании этой границы.Сабля является главой творческого в Логические Design ² , Пекин основе междисциплинарной цифровая студия, что concepted сайта __21 AnimalsAsia в | Изучение Moonbear ^{90 3} , один из наиболее визуально амбициозный настольных веб-сайтов в стране, и одним из всего лишь горстки китайского производства веб-сайтов, когда-либо получить желанную признание Awwwards “, как Сайт Day ⁴ .

⁵

“Итак, как вы себя чувствуете в Китае идет вперед в плане поддержки отзывчивый дизайн?”

Saber пожимает плечами на меня, как будто я спросил неправильный вопрос.”Есть не много отзывчивых веб-сайтов в Китае, так как большинство клиентов предпочитают отдельные сайты для различных устройств.С точки зрения реагировать, мы недействительно относятся к Сети таким образом;мы не думаете о сайте настольного как материнский, или даже как масштабируется до версии более рациональной мобильный веб-сайт.На самом деле, значительное число китайских компаний, полностью минуя опыт рабочего стола “

Я не знаю, почему это заняло так много времени для все доказательства, глядя мне в лицо, чтобы взломать мой западной точки зрения, но слова Сэйбер наконец, сделали это.Всего сдвиг парадигмы: Здесь мы, похлопывая себя по спине за то, вокруг сплошной мобильных первого подхода, но в Китае, мобильный не рассматривается как некоторое неизбежное и экспансивной вырост настольного браузера, который взял на себя свою собственную жизнь,Они разделены, они всегда были отдельные, и сегодня Настольные компьютеры становятся все более третичный, потенциально дополнительная платформа .

Мобильная первым?Пух-Leez.Китай уже идет Мобильная Only

Вы слышите все это время, и вы слышали его в течение многих лет: номера мобильного использования Китай вышли на крышу.Еще в 2010 году, Nielsen reported ⁷ , что “мобильные потребители в Китае превзошли своих американских коллег, когда речь заходит об использовании устройства для доступа в Интернет.” И рынок только становится больше. Июль 2014 статья от следующей Web ⁸ добавляет к толпе СМИ трубят, что истину:

Китайские пользователи с доступом в Интернет с помощью мобильного телефона выросла до 83,4 процента по состоянию на июнь 2014 года, впервые превысив процент пользователей, которые имеют доступ в Интернет через ПК (80,9 процента) .

“Но все в западном мире имеет смартфон”, вы думаете.У вас есть один, да?Вы, наверное, не знаю никого, кто не делает, так что трудно представить себе повышенный уровень насыщения или представить, что разница между использованием Китай и использования не-Китай может быть существенным.Существует, однако, и я бы сказал, что разница очевидна не в количестве мобильных пользователей, но, скорее, в уровне подвижной centrism.Некоторые статистические данные там поддерживают эту теорию, но они не инкапсуляции историю так, что неподтвержденная делает, так что позвольте мне предложить некоторые, на основе моего собственного опыта:

• В Китае номер вашего мобильного телефона почти так же важно, как и номер социального страхования в Соединенных Штатах.Если вы потеряете доступ к вашему номеру мобильного телефона, вы можете также безвозвратно потерять доступ к электронной коммерции счетов, цифровые кошельки, учетных записей социальных сетей (которые непосредственно связаны с номера мобильного телефона) и многое другое.Из-за этого, люди уделяют большое внимание пройти через процесс официально связывая их количество с их выданное государственным органомГосударство ID для предотвращения кражи личных данных и обеспечить легкий поиск в случае потери SIM или повреждения .
• Большинство веб-сайтов в Китае использовать номер мобильного телефона, а не на адрес электронной почты в качестве основного идентификатора для входа в систему и в качестве основного пароля инструмент восстановления — особенно актуально, так как электронная почта не имеют почти насыщенность в Китае, что он делает вЗапад.
  

  ⁹
  

• Для некоторых китайских цифровых кошельков, которые позволяют пользователям сканировать QR код, чтобы мгновенно оплатить что-нибудь от езды город кабины в модный обеда с платой за просмотр фильма, оплата один шаг.Они даже не требуют ввода пароля или проверки для покупок под 300 китайских юаней (CNY) или так (около 50 долларов США).В таком случае, украли телефон так же плохо, как украденной карману .
• Всемирный банк data ¹² показывает, что в 2011 году Китай был качалки 69 моторных транспортных средств (легковых автомобилей, грузовиков и автобусов) на 1000 человек.Сравните это с США “768 на 1000 в том же году, и вы можете себе представить, сколько не автомобиль, владеющих Китайский езды на общественном транспорте на работу каждый день — что означает длительные периоды глядя на экране мобильного телефона, стараясь не обращать внимания на ледисбор ее ушную серу напротив вы .

С культуре настолько мобильного ориентированных, это не удивительно, что многие компании чувствуют себя в безопасности отвернувшись на рабочем столе, создавая опыт, который предназначен исключительно для использования на телефоне и что нет никакой рабочего стола дружественный эквивалент.Этот опыт есть имя — “ свет apps” — и они быстро становится одним из самых популярных способов взаимодействия с потребителями, .

Свет Apps

Веб-сайты так 2010. В 2015 году китайские компании строят легкие приложения, или Цин Ин yong (轻 应用).Легкие приложения разовые, нулевой скачать, гипер-целевых мини-сайты, которые, как правило, построены (и часто анимированные) с HTML5.Да, конечно, у них есть специальный URL, и они будут загружать в браузере настольного компьютера, если вы непременно хотите,но они, наверное, выглядят ужасно на экране рабочего стола.В некоторых случаях они даже не работает вообще после загрузки страницы, учитывая, что некоторые из них требуют пойло для навигации .

Световые приложения предназначены для фруктов лету концентрации внимания.Они часто одностраничный, одно-сообщение и предназначены для одноразового использования.Другими словами, пользователи будут открывать света приложение один раз, флип через него, в идеале передать его друзьям через мобильный обмена, а затем не смотреть на него снова .

Свет приложения в Wild

Онлайн App ¹³ является Китайская компания, которая специализируется на разработке легкого приложения и широкая сфера его портфеля свидетельствует о многих приложениях светового приложения в .

Ниже небольшая выборка из китайских легких приложений.Есть два способа загрузки их на ваш телефон: Китайский путь, который заключается в использовании мобильного устройства для сканирования QR-кода, который автоматически загружает веб-сайтов, или избитые, не китайский путь, который должен по ссылке наURL на вашем телефоне.Если вы попытаетесь получить доступ к этим в браузере настольного компьютера, они могут загружать, но они вряд ли хорошо или вообще работать.Я призываю вас, чтобы попытаться загрузить прямые ссылки в любом браузере настольного компьютера, чтобы получить ощущение того, как полностью развитие легких приложений игнорирует рабочий стол .

Бренды может создать легкую приложение для обмена ежегодный финансовый отчет, как этот от Cheetah Mobile ( сканировать QR code ¹⁴ или перейти непосредственно к URL ¹⁵ ):

¹⁶

Это одно, от возникающих мобильного производство электростанция Xiaomi, для набора ( сканировать QR code ¹⁸ или перейти непосредственно к URL ¹⁹ ):

²⁰

Некоторые легкие приложения праздновать корпоративных вехи, как этот для 30-летию компании Lenovo ( перейти непосредственно к URL ²² ):

²³

Некоторые скорую руку волнение в преддверии премьере фильма, как этот мелочи игра, которая проверяет знания пользователей из фильмов китайского режиссера Цзян Вэнь ( перейти непосредственно к URL ²⁵ ):

²⁶

Другие же объяснить конкретные новостей, как этот взгляд в 2014 Темный года в авиации, китайский новостной сайт NetEase ( сканировать QR code ²⁸ или перейти непосредственно к URL ²⁹ ):

³⁰

Хотите больше китайских Light приложения

Имейте в виду, что из-за света приложения, как правило, предназначены для краткосрочного использования, ссылки на эти сайты войдет в короткие сроки.К счастью, больше всегда идет вверх.Посмотреть больше примеров легких приложений на Портфель page__2 LiveApp в | 32 или на часто обновляется list__2 Марка социальных в | 33 (лучше загружено по телефону), или проверить Мобильные статьи о Digitaling ³⁴ , которые часто имеют демо света приложения .

Призыв к действию “Share”, не “купить”

Как добраться до конца светового последовательности приложений, пользователи чаще всего призвал только поделиться — прямые или явные ссылки на монетизации редки.Но в отличие от большинства западных функций мобильного обмена, которые, как правило, дают пользователям возможность обмениваться на любой из предпочитаемых ими социальных платформ, китайские легкие приложения только беспокоить нажав пользователям обмениваться в одной сети: тот, который посещаемый более 83% мобильного Интернета в Китаесообщество, но тот, который в значительной степени за кадром в Вест .

WeChat: Вождение The Light App революцию с почти 500 млн ежемесячно активных Users

Китай “527000000 пользователей мобильного Интернета, в соответствии с CNNIC, и 438 миллионов из них находятся на WeChat” (спасибо, Технология в Asia ³⁵ ).Это почти в два раза количество ежемесячных активных пользователей на Twitter .

Хотя вы можете использовать для просите ваших не-китайские контакты, предпочитают ли они, чтобы связаться по электронной почте, Google, Twitter, Facebook или SMS, с исторической точки зрения, фрагментация социальная сеть не китайский загадка, и “Что лучший способчтобы связаться с вами? “не китайский вопрос.Это не значит, что страна имеет только один социальную сеть, но независимо от любой другой платформы, там, там, как правило, всегда централизации,почти универсальный зонтик сеть, которая доминирует над остальными в любой момент времени, зачерпнув львиную долю национальных пользователей .

Назад в день, что сеть была QQ ³⁶ .Тогда было Sina Weibo (ответ Китая на Twitter) .

³⁷

³⁹

“Но Weibo,” говорит Saber “, уже стал местом, где люди идут читать новости и пассивно потреблять информацию.Это не совсем как социальный как это было раньше “

В Китае сегодня, сеть дю jour является WeChat локально известный под китайским названием Вэй Синь (微 信).Созданная в 2011 году, WeChat является мобильным приложением-только сеть, которая сочетает в себе черты текстовыми сообщениями (голосовой и ввода ключа), групповой чат, Facebook, как корма и сроки (так называемый “ Moments“), приставки для одинокихлюди (“Соседние” особенность WeChat перечисляет всех пользователей физическое расстояние от Вашего местоположения) и вся серия Emojis.Возможно, наибольший интерес для веб-дизайнеров и разработчиков, она также имеет встроенную браузер и предлагает API для разработчиков .

⁴¹

⁴³

⁴⁵

Du HaiHang ⁴⁷ , также известный его английское название SEAH, является цифровой креативный дизайнер и разработчик упором на фирменных и современные интерактивные опытом, и ведущий дизайнер Активация Nodeplus ⁴⁸ , передовые студия веб-дизайна со штаб-квартирой в Шанхае.Как Saber, Seah придает большое значение творческого эксперимента, и он только китайский дизайнер, кому удалось выиграть два уникальных признания Awwwards.Широко хвалили местных и международных дизайнерских эксперты, Seah является творческий мозг ответственность за некоторые из самых инновационных работ, поступающей из материкового Китая сегодня .

⁴⁹

Три или четыре года назад, бренды провел большие бюджеты на флэш-кампании Minisites, но не сегодня.СегодняЭти бюджеты были перемещены в WeChat на смартфонах.Изменение начал со смертью вспышкой и начала iPhone бума, и тенденции веб-дизайна в Китае, естественно, последовал за ним. Если ваш сайт здесь сосет WeChat, это бессмысленно рынке .

Свет Программы и WeChat

WeChat настолько популярен, что легкие приложения почти всегда оптимизированы специально для родного браузера WeChat, а “Опубликовать в WeChat Моменты” в общем и целом только призыв к действию в интерфейсе легкой приложения в .

“Я читал тонны статей, не китайских мобильных разработчиков, которые должны проверить их работу в различных браузерах,” говорит WeChat экспертной Томас Грациани, основатель пекинского социального маркетинга фирмы Прогулка Chat ⁵² , по моим сведениям первый магазин, специализирующийся на специально разработаны WeChat решений для иностранных компаний, стремящихся выйти на китайский рынок.”В Китае, нам нужно только проверить наши легкие приложения в WeChat браузере, и если он работает там, мы хорошо идти.Вот как универсальный платформа “

Интерфейс администрирования, хотя Tencent для WeChat доступна только на китайском, команда Томаса открыл эти золотые ворота в не говорящих на китайском языке рынке создании многоязычного счета WeChat админ-панели (в настоящее время доступна на английском и китайском, но легко переводимый надругие языки), что ведет переговоры о API WeChat-х годов.Томас объясняет:

Компании рады строить опытом, которые работают исключительно в WeChat, потому что они получают гораздо больше, данные о своих пользователях, чем они делают из стандартных мобильных веб-сайтов.Когда пользователь заходит на ваш сайт с помощью своей WeChat браузере, вы видите их WeChat ID, и если они последуют за вами на WeChat, вы можете видеть семь точек данных о них: WeChat ID, имя, изображение профиля, местонахождение (город), начальноеWeChat языка, пола и даты, когда они начали после записи.Это позволяет компаниям плотно направляют их маркетинговую прямо из ворот, особенно с точки зрения пола и географических переменных.Кроме того, “WeChat Зарегистрироваться Up” позволяет HTML5 разработчики игр, чтобы настроить опыт для пользователей, с их прозвище и профильного изображения .

QR-коды Everywhere

QR коды: FUN в течение 10 минут, а затем они начинают убийство kittens ⁵³ ?В другом месте, может быть, но QR коды Роберт Дауни-младший Китая цифровой: Они были на зыбкой почве там на некоторое время, но теперь они от кокса, возвращается с удвоенной силой и делает очень хорошо для себя.Они широко распространены в печати, но в том числе QR коды в настольных веб-макетов и телевизионных объявлений является обычным явлением, что позволяет пользователям сканировать непосредственно с экрана в своих мобильных устройствах, таких как Этот свет приложение праздник card ⁵⁴ разработан SEAH для активации Nodeplus:

⁵⁵

Сканирование экран рабочего стола может показаться странным, но это обычное поведение пользователей в Китае.Опять же, из-за WeChat везде, ваша основная QR-код чаще всего прямые ссылки на корпоративный WeChat учетной записи, которую пользователи могут читать, или светло-приложение, которое загружает в родном браузере WeChat-х годов.QR коды обеспечивают точку входа для WeChat опытом, которые могут быть распределены не через мобильных средств массовой информации, таких как печатная реклама, визитные карточки и веб-сайт нижние колонтитулы .

Трудно переоценить важность WeChat в поддержке подъем QR кода в Китае.WeChat поставляется с встроенным в QR сканер, и коды, отсканированные с этим сканером может взаимодействовать с WeChat в различных способов — ссылки на легких приложений, учетные записи пользователей, URL-адреса, которые загружаются непосредственно в WeChat браузере, платежные системы, которые позволяют пользователяммгновенно перевести деньги друг с другом через WeChat бумажник, и бесконечные других приложений.Много рекламы не беспокоить изложением компании URL — они просто отобразить QR-код, а пользователи сканировать его для доступа к целевой странице компании .

Нужна Eye Candy

⁵⁷

⁵⁹

⁶²

⁶⁵

⁶⁸